Рекламните вестници ще ви спестят допълнителни пари

Всеки предприемач желае бизнеса си само за добро и просперитет и следователно постоянно мисли за неговия напредък. Моят партньор и аз не бяхме изключение. Търсихме и начини за популяризиране на нашата мебелна компания. Вероятно дори най-мързелив предприемач, поне веднъж, и се опита да се възползва от този вид промоция на своя бизнес, както вестникарска реклама

Защо рекламата на вестници е толкова популярна?

Популярността на рекламата на вестници не е нещо прекрасно. В края на краищата трябва да разберем, че рекламният бизнес също е бизнес. И всяка рекламна агенция, предлагаща услуги за този или този вид реклама, ще доведе потенциалния си клиент до редица сериозни аргументи в полза на факта, че тази реклама ще бъде ефективна. След като инвестирате пари в рекламата, купувате само услуги, но не и резултата. Всичко останало е вашите рискове и да ви накара да поемате рискове, трябва да се убедите, че тези рискове са оправдани.

Рекламата на вестници е популярна, защото се аргументира с мощни аргументи:

• Огромно разпространение на вестници. По правило, рекламните вестници, разпространявани безплатно в пощенските кутии, имат огромно разпространение. Това ви позволява да достигнете до голям брой потенциални клиенти, които могат да дойдат при Вас точно чрез рекламиране във вестници.
• Популярността на вестника. Ако вестника се раздава за пари, той не може да се похвали с огромен брой копия, но като правило такъв вестник е много интересен и популярен сред читателите. И ако един безплатен вестник с реклама може да бъде в кутията за боклук веднага, след като бъде изтеглен от пощенската служба, вестника ще се чете от корицата до корицата. И това означава, че вашата реклама (ако е правилно изготвена и публикувана) със сигурност ще бъде забелязана.
• Ниска цена на рекламата. Не говоря за цветна реклама за половин страница на корицата на вестника, не говоря за рекламни рецензии. Говоря за обикновена рекламна блокировка на размера на кибрит или за реклами с фотографии. Това е точно това, което един бизнесмен може да си позволи, без да е обременен с допълнителни пакети от "пари" в джоба си, но който по някакъв начин иска да популяризира бизнеса си с помощта на рекламата на вестници. Така че цената на малките рекламни елементи в добрите вестници не може да се нарече забавна, но не може да се нарече трансцедентална. По принцип подобна реклама може лесно да "издържи" всеки бизнесмен, който вече е започнал да печели пари с помощта на бизнеса си.
• Комфорт и без допълнителни усилия. Рекламата на вестници е много по-лесна и по-удобна от, да речем, публикуване на реклами. Не е нужно да обикаляте града в опустошено яке с черна торбичка и тръба от лепило PVA. Вие като цивилизовано лице, дойдете в редакцията на избрания от вас вестник и "на умните" правете поръчка за поставяне на рекламните си единици. След това отидете в офиса си, поставете нагревател близо до задачата си и се насладете на потока от топъл въздух, който циркулира около топлото ви място. Е, и дори глупаво погледнете телефона в очакване на това, което започва да се случва и размирването на обаждания от потенциални клиенти, които искат да купят вашия продукт или услуга.

Съгласете се, че да се противопоставяте на такова изкушение, не е лесно. Всички аргументи говорят само за реклама във вестници. Освен това отваряте всеки вестник на вестника и виждате, че той просто е пренаситен с рекламни блокове. Разбира се, заключението се подразбира: "Ако други предприемачи поръчват вестникарска реклама (а някои го правят през цялото време), тогава тя работи! Ако не бях работил, никой нямаше да поръча! "

И това заключение е частично правилно, но само отчасти. Може би е време да ви разкажа как сме избрали вида реклама на вестници.

Какъв е принципът за избор на типа рекламен елемент във вестникарска реклама

Това е мястото, където, и в печатните медии, вероятно е имало най-голям брой от всякакви експерименти и експерименти. Разбира се, ние не "покаже" и не изразходване на бюджета на скъпата реклама, но ние смело експериментира с размер fotoobyavleniyami и рекламен елемент в "кибрит".

И така, веднага искам да кажа, че ценовата политика на издателите на реклами във вестници във всеки регион е различна. И фактът, че имахме по-евтини, може да ви е по-скъпо. Така че, вие сте на земята, поръчвайки реклама във вестниците, можете да действате според нашите принципи, но въз основа на ценовите условия на вашия издател.

Избирайки типа на рекламния елемент, разчитахме на три основни принципа:

1. 1. Най-ниската цена. Парите винаги трябва да се изразходват пестеливо и ефективно. Дори ако вашият бизнес процъфтява и донесе милиони печалби, все още трябва да спестявате бюджета си. Защото, за съжаление, парите имат свойството да се сложи край и ирационално изразходваните пари завършват няколко пъти по-бързо.
2. 2. Възможност за поставяне на рекламен елемент на видно място в тематичния раздел. Ако рекламата Ви не се вижда, няма смисъл да я публикувате дори в най-престижния вестник. Освен това трябва да разберете, че трябва да виждате целевата си аудитория за рекламиране - т.е. хора, които могат да станат ваши потенциални клиенти. Например няма смисъл да се постави рекламен елемент за продажба на мебели в раздела "Свободно време". Малко вероятно е читателите в този раздел да търсят мебели там. Но в раздел "Домакински стоки" такъв рекламен блок ще бъде много полезен.
3. 3. Способността да се създаде блок, който привлича вниманието на читателите. Много е важно вашето устройство да бъде забележимо и да привлича вниманието. Той трябва да се откроява от общата "сива маса". И за да направите такъв блок, имате нужда от "поле за маневриране". Например малката текстова реклама има най-ниската цена, но не можете да я сложите в нея. Ето защо имате по-тясна маневреност. Но във фотореклама можете да вмъкнете снимка. Снимката на рекламата обаче има по-висока цена. Ето защо тук трябва да изберете типа на рекламния елемент, който по ваше мнение ще работи най-ефективно. Понякога е по-добре да поставите реклама по-скъпо и да получите възвръщаемост от нея, отколкото да купите евтини неефективни рекламни елементи.

Веднага премахнахме линейните текстови реклами, спирайки избора им на фотореклами и рекламни елементи в размера на кутията за съвпадение. За да разберем какво се различава от даден рекламен елемент от рекламния елемент, нека извлечем определенията на тези термини:

Фотореклама - е поставянето във вестника на реклама под формата на снимка или снимка. Снимката на рекламата има свои собствени ограничения на размера (по правило тя не надвишава кутия за съвпадение). Чрез поставяне на реклама за снимки можете да напишете малък текст под снимката. Но размерът и типът на шрифта ще бъдат същите като при нормалните реклами от по-ниско ниво.

Рекламен елемент в размера на "кутия за съвпадение" - този блок можете да попълните по свое усмотрение. Тук никой няма да ви ограничи, нито размера на шрифта, нито външния му вид. Единственото ограничение е, че трябва да се "вмъкнете" в даден размер на рекламния елемент: 5см * 3см.

Като цяло, в идеалния случай ни устройва реклама блок, но имаше едно важно нещо, което ни кара отново да се мисли за търсене на нови идеи - е разликата в цената на тези видове рекламни елементи. Факт е, че фоторекламата на нашите издатели е два пъти по-евтина от рекламния блок. И кой иска да плати за реклама? Лично ние не искахме това. Затова започнахме да "мислим да мислим как да ядем риба и ...", като цяло разбирате.

Този проблем беше решен бързо, просто и брилянтно. Като цяло, първоначално фоторекламата беше замислена като възможност да покаже образа на продукта. Но партньорът ми и аз помислихме малко и решихме: "Ако фоторекламата е картина, никой не ни забранява да напишем няколко думи върху тази снимка". По принцип "заслепихме" снимка на компютърно бюро във Photoshop и написахме с големи букви тази снимка - "Компютърни таблици". Добре и под снимката са направени все още малкият придружаващ текст, който е разрешен за поставяне по размер и стил на текстовите съобщения. В резултат на това нашата фото реклама се превърна в малко рекламен елемент, но само малко.

Остава да се съгласи с издателя, че ще приеме нашата "креативност" не като рекламен блок, а като фото реклама. Купихме най-скъпата шоколада и отидохме да поставим рекламата на вестник.

Лично чар, наивно лице, глупава усмивка и неразбиране на думата "не може" са си свършили работата - нашият Съобщението бе направено като на снимката. В благодарност дадехме шоколада на момичето, което приема рекламата. Тя се втренчи в нас (като че ли се опитва да се помни, че в бъдеще също ползотворно сътрудничат с нас) и каза: "Благодаря ви!" Трябва да се отговори на това ", промърмори" едно и също нещо и си тръгна доволен от носовете си за по-нататъшно развитие на своята дейност.

Каква е ефективността на рекламата на вестници?

Така че стигнахме до върха. В края на краищата основните въпроси, които засягат всеки предприемач, който поставя този или този вид реклама, са: "Ще работи ли ефективно? Дали тази реклама и реклама по света ще попречат на мен и моя бизнес? Няма ли просто да бъда спонсор на рекламни вестници? Toscha как да реагира, ако рекламата ще бъде неефективен? "Може би последния въпрос може да бъде ключов в цялата тази лудост верижна реакция, защото Тифани можеше световен мащаб се отрази не само бизнеса на зет си, но също така и върху нервната, хормоналната и дори репродуктивното му система.

Е, нека да поговорим за ефективността на рекламния вестник. Обаче, просто искам да ви предупредя, ще говорим само за реклама във вестници мебели, но не всички продукти. Например, моят приятел се занимаваше с инсталирането на метални пластмасови прозорци, така че всички негови клиенти "ходеха" по реклама във вестници. Той беше много доволен от него и постави своите "кутии за кибрит" във всички вестници на нашия град. И какво да кажем за рекламата на мебели от вестници?

Ако трябва да отговорите кратко, тогава NO. Поставихме висококачествени, видими рекламни елементи в различни вестници. Ние не ги поставяхме за един месец, а не за двама. Те висяха тук в продължение на шест месеца. Резултатът е нула. Обадете се обикновено на тези, които нямат пари. Клиентите с пари практически не изискват реклама във вестниците.

Лично ми се обадиха различни стари жени, които искаха евтин нощен шкаф. Клиентите призоваха да открият килера или кухнята (по-късно, когато започнахме да ги произвеждаме), но отново искаха да наредят всичко "за стотинка". Като цяло, реалното въздействие на рекламата на вестници, ние не се чувствахме дори веднъж по време на всички различни рекламни кампании в печатните медии. При нас подобна реклама не работи. По-късно разговарях с производители на мебели от други региони, но също така потвърдиха, че чрез реклама във вестници възвръщаемостта е практически нула.

Въпреки това, някои производители на мебели в нашия град постоянно рекламират във вестниците. Може би да се запази образа, а може би и ...

Е, вероятно, че е време да спрете да говорите за реклама във вестници. И в следващата публикация предлагам да се говори за ефективността рекламни визитки в насърчаването на бизнеса.