Показание на фасадата на ефективната външна реклама

Когато провеждате рекламна кампания, трябва незабавно да вземете предвид една много важна точка:

Рекламните разходи могат да бъдат постоянни и еднократно.

И ако се случи така, че джобовете ви да не се спукат с изобилие от пари, тогава първото нещо, което трябва да обърнете внимание на рекламата, което изисква еднократна инвестиция. И затова моят другар и аз извадихме първото правило на рекламодателя:

Правило номер 1. Първо, инвестираме средства в реклами, които изискват еднократни разходи (вечна реклама).

Каква е вечната реклама? Да, това вече не съществува! - можете да възразите.

Знаете ли, ако погледнете внимателно, можете да намерите опции за вечна реклама, която изисква еднократни инвестиции. Например, веднага разбрахме, че нашият офис е мястото, където е необходимо да се привлекат всички минувачи и посетители на Дома на живота. Така че, беше необходимо да поръчаме външна реклама, която ефективно би привлякла вниманието на нашите потенциални клиенти. И първото нещо, което ни се случи, е да поръчаме преносим билборд, който популярно се нарича "клип" или "стълб".

Дистанционни билбордове (клипове, стълбове)

Разбира се, всеки от вас, минаващ през някоя къща на живот или търговски център, се срещнал с такава външна реклама като отдалечени билбордове. Това е доста обичайна и доста ефективна рекламна среда, която обикновено се поставя на входа на сградата.

Дистанционните билбордове са малки по размер, така че те трябва да бъдат много информативни и кратки, а също така да привличат вниманието на минувачите. Но това не е най-важното нещо. По принцип "най-важното" се отнася до всяка реклама и до всяка рекламна среда. Нека за този случай формулираме второто правило на рекламодателя:

Правило номер 2. Рекламата трябва да насърчава действията.

В нашия случай рекламният клип трябва да бъде не само лаконичен и информативен.

Дистанционният билборд трябва да спре пътниците и да ги изпрати в офиса ви.

Нещо повече, това не означава, че на следващия съвет следва да бъде индийски с пера, които ще спират минувачите с думите: "Слушай, скъпа моя, ти не отидеш там, тук отиват! Там ще изпаднат от синьо, напълно мъртъв воля, и там е добро, има нужда само да купуват мебелите! "Не, това само по себе си мълчи парче желязо трябва да спре и да говори с правото. Тук, ако можете да постигнете подобна възвращаемост на рекламния си клип, тогава е напълно възможно да не се налага да инвестирате пари в други видове реклами.

Освен това дистанционният билборд не изисква постоянни месечни разходи. Поръчахте го веднъж, платихте за продукцията и всичко - тогава просто се радвате на работата си. И ако искате да промените изображенията и текста на билборда, няма да се налага да се разпореди представянето на новия дизайн, можете просто да разпореди представянето на надписа и на заден план, а това е да ви струва много по-евтино да се произвежда от самата структура "рекламните клипове."

Не се изисква разрешение? Ако ви кажа сега - не, това ще означава, че съм излъгал. Ето защо, разбира се, разрешение за инсталиране на отдалечен билборд се изисква. Ако не греша, градските власти издават това разрешение. Но доколкото ми е известно, повечето предприемачи нямат такива разрешения. По принцип можете да разберете колко ще струва това разрешение и ще го получите. Във всеки случай това ще бъде малък разход в сравнение с разходите за други видове реклама.

Ние партньор е на път да се разпореди представянето на дистанционно билборд, когато някой от нас ще го превземат и да каже: "Какво става, ако виси огромен знак на фасадата на сградата?!"

Идеята със знака беше много по-интересно. За щастие на фасадата имаше достатъчно свободно пространство (по някаква причина няколко наематели използваха този вид реклама), така че имаше чувство за "хвърляне на въдица" в тази посока. Което направихме.

Табела на фасадата

Разбира се, подпише на фасадата Това е мощен рекламен инструмент. И ако табелата е направена и обмислена в съответствие с всички психологически и мотивационни нужди на клиента, тогава нейната ефективност може да се повиши няколко пъти. Основният проблем е, че не всички хазяи имат право да окачат фасадите си с външна реклама. Всъщност това е, което си помислихме, когато отидохме при директора на Дома на Живота, за да се съгласим да окачим знак на фасадата.

За щастие изходът от преговорите беше положителен. Директорът на Дома на Живота нямаше нищо против да инсталираме знак на фасадата на сградата. Освен това никой не ни ограничи до размера на табелата. Беше поставено само едно условие: знакът трябва да е красив.

Е, но как иначе? Разбира се, ще направим най-красивия и най-големият знак, който всеки минувач ще види. Обикновено отидохме в рекламна агенция на нашия общ приятел (този, който използвахме да създаваме визитни картички) да поръчаме табела за фасадата на Дома на живота.

Сега, ако човек има талант, веднага е очевиден. Нашият общ приятел беше истински професионалист. Той ни направи елегантен табела с размери 3m * 1.5m. След това дойдоха момчетата му и бързо ни поставиха този щит на фасадата на сградата. Като цяло, на следващия ден всички минувачи видяха, че в "Дома на живота" се е появила "хладна" фирма за продажба на компютърни бюра, столове и офис мебели.

Не се изисква разрешение? Дори, както се изисква! Ако заради липсата на разрешение да поставите рекламен "клип", може би просто да се разклатите с пръст, а след това за неоторизиран монтаж на такъв огромен знак и "папата дай". Но парите за закупуване на разрешителни ние не са имали, така беше решено да работи по свой собствен риск, както и, ако съдбата на "получаване на тила", а след това, така да бъде.

Въпреки че, разбира се, имаше и разумно изчисление:

• Сградата не беше в центъра на града, така че имаше надежда, че "пулове на табели" няма да стигнат скоро до нас.
• Имаше някои връзки между хората, които обещаха "в случай на какво" да помогнат за решаването на проблема.
• Имаше желание да задържи този удар. И ако трябва да победите в отговор. Като цяло, наличието на знак на фасадата не означава, че го окачихме, а не, да речем, нашите конкуренти. Като цяло имаше вратички, в които можеш да се скриеш.

Ефективността на рекламния знак на фасадата

Появата на знак върху фасадата на сградата значително подобри нашата позиция. Сега мога честно и уверено да твърдя, че този вид външна реклама работи доста ефективно.

Ако преди появата на табела почти никой не погледна в кабинета ни, а веднага след като инсталирахме знак на фасадата, 10-15 посетители на ден започнаха да ни идват.

Все още е много доволен, че дори прекарахме кръгла сума за производството и инсталирането на знак, но това беше еднократна сума. Освен това табелата работи за нас абсолютно безплатно по време на цялото съществуване на нашия офис.

Така че аз предлагам по този повод да изведе третото правило:

Правило номер 3. Не забравяйте да се опитате да разрешите проблема с поставянето на знак върху фасадата на сградата. Ако не се случи нищо, тогава не забравяйте да инсталирате отдалечен билборд (клип, стълб). Обикновено собствениците на сгради не възразяват срещу инсталирането на тези рекламни носители.

И в следващата публикация ще говорим ефективността на рекламата в обществения транспорт.